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“营销鬼才”孙宇晨是如何摩擦国人智商的

来源: 时间:2019-11-29

有人说,在蹭热点这件事上,孙宇晨堪称行为艺术大师。


“营销鬼才”孙宇晨是如何摩擦国人智商的


大家的心态很矛盾:怕他不来,又怕他胡来。


哪里有热点,哪里必然有他的身影,因此,他获封“互联网热点移动基站”。


有网友调侃道,在借势营销这件事上,“孙宇晨可能会迟到,但永远不会缺席”。


这两天,孙宇晨的又一波操作引发狂欢,原本以为是常规炒作,没想到他已化身“圆梦大使”,到处撒钱助人,并收获了高达5000万的粉丝流量。


事情到底是怎么回事?曾戏耍巴菲特的孙宇晨,这一次是洗白?还是神营销?


“在线撒钱”引狂欢


前几天,“网易暴力裁员”事件引发全网热议,而网友总是感觉这个热点缺了点什么,没错,就是孙宇晨怎么还没出来表态呢?


仿佛没有他的热点,已经变成了伪热点。


最后,不负众望,孙宇晨发声了,并“壕”气宣布,“该网易离职员工看病的钱我全出了。”


“营销鬼才”孙宇晨是如何摩擦国人智商的


还是熟悉的配方,还是原来的味道。


因为类似的“剧情”之前已经发生过多次,他称:

*出资150万帮助ofo的1万用户;

*出资10万 1000万资助见义勇为的赵宇;

*出资1000万帮小鹏汽车维权;

*11月初,出资100万 1000万聘请罗永浩;

*考虑帮王思聪还债 370万 1.5亿还债。


动辄上亿的撒钱,事实证明完全是个人的口嗨,过过嘴瘾,蹭蹭热度罢了。

然而,如果你就此下结论说人家是骗子,便有失公允,因为,接下来,人家真的打钱了!


百万粉丝大V“性感玉米”开始调侃式地“在线乞讨”,称自己想给粉丝兑奖却无钱兑现,希望他伸出援手。


结果,孙宇晨顺水推舟,真就转了5万“兑奖经费”。


“性感玉米”难掩激动的泪水,一边擦拭眼泪,一边喊话网友:梦想还是要有的,万一实现了呢……


结果,网友炸了,剧情开始朝着“狂欢”推演:一堆大V和素人疯狂上演“圆梦篇”,纷纷@孙宇晨,理由各种各样:


*“想跟男友分手想疗伤”

*自己得了怪病,必须听转账的“叮”声才能好;

*“给蒋劲夫请心理医生”

*“孙老师我有音乐梦”

*“想去南极玩,缺钱”

*“吹牛X没钱兑现”

*更有百万网友直接喊“爹”要钱……

无数网友称2019年的“圣诞老人”出现了。


难道是孙宇晨真的在通过做“圆梦大使”而给自己洗白么?有图有真相,5万可是真金白银。


“营销鬼才”孙宇晨是如何摩擦国人智商的


堪称2019年最温暖的“二维码给我”圈粉无数,孙宇晨360度刷新了自己的新形象,再次喜提热搜。


生猛营销:低成本,高回报


孙宇晨第一次最神操作就是营销股神巴菲特。


孙宇晨以历史最高价拍下巴菲特午餐,这一波操作震惊了大众,百度搜索孙宇晨有174万个相关结果,他的多重身份也被大家起底,孙宇晨彻底火了。你以为这就完了吗?终于,在吊足了众多关注者的胃口之后,靴子终于落了地,巴菲特午餐取消了,这波神操作又引发了一轮舆论热潮,妥妥的又上了热搜。不得不承认,孙宇晨就是不折不扣的营销鬼才。


而这一次的“线上撒钱”又是怎么操作的?


如果你真的认为孙宇晨已经“洗心革面”,远离炒作,从而聚焦慈善的话,那就太低估他了。


首先,孙宇晨打钱的对象,据统计,只有一个普通人,而其他人基本上都是认证过的。


“营销鬼才”孙宇晨是如何摩擦国人智商的

(孙宇晨打款大V名单)


这些大V的粉丝量从几万到几百万不等,加起来绝对有上亿了,而且都是各个领域极具影响力的人。


而孙宇晨因为一个圆梦理由就出资5万的操作,成功激发了众多大V的好奇心,并纷纷跟进和参与,同时,也成功引起了广大网友的注意力,引发了网络“在线乞讨”的狂欢。


孙宇晨用自己的实际行动告诉网友:请说出你的梦想,我来为你圆梦,天上是可以掉馅饼的!


截至目前为止,孙宇晨夸下的海口数额达3亿,不过,实际兑现的数额不到70万!


结果是,他用几十万元,实现了千亿级别的投放才能产生的传播效果,就问你服不服?


以下是这波“线上撒钱”的超值回报:

*25名微博大V为其欢呼造势;

*累计超5000万粉丝的曝光;

*霸占微博热搜好几天;

*洗白了不少,又收获了一批粉丝;

*话题性够强,引发无数吃瓜群众纷纷传播;

*大肆网上狂欢过后,波场市值也随之暴涨。


总结下来就是:精准拿捏传播点,用“在线撒钱”的噱头人为制造“风口”,将网友带进狂欢之中,进而带来病毒式传播,一次性赚够眼球,用很低的成本收割了广泛的注意力。


不得不说,这个有着“北大学霸”“马云门徒”“90后创业代表”标签的90后,营销的方式越来越“魔幻”了。


明明是一名创业者,却成了资深演员,把舆论场当成“演员请就位”的现场,从营销的角度看,他堪称“营销鬼才”,能花小钱,办大事;而结合事件始末,他又脱离不了“忽悠大师”的嫌疑。


价值观的“挑衅者”


今年6月,爽约巴菲特午餐事件,一度让孙宇晨遭媒体起底“涉嫌非法集资、涉黄涉赌”,还被曝出进入边控名单,之后,孙宇晨发长文道歉,表示为自己的过度营销、热衷炒作深感愧疚。


然而,这一次“线上撒钱”难道不是又一波过度营销?


有钱人的快乐,真的如此朴实无华?


别忘了,孙宇晨是一个曾经发币一日,套现20亿的“鬼才”,他发起的“助人为乐”,绝不是一场赔钱的买卖。


那么多素人争相“要钱”,孙宇晨的潜台词是,“不好意思,你是谁。”


然而,值得一提的是,拿割韭菜的几十亿,然后再拿出一丢丢去“撒钱”,从而收获无数人的原谅甚至欢呼,这个价值观是怎么了?


先污染再治理,先伤害再道歉,先娱乐再致死,因为懂得一些营销手段,就可以随意消费大众的价值观么?


从拍下巴菲特午餐到取消天价午餐,从线上撒钱狂欢,到收获超高关注。


孙宇晨到底是真高手,还是将国人的智商踩在脚下摩擦?

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